De-a lungul celor 13 ani de experiență în acest domeniu, am auzit o mulțime de mituri. Dacă nu ești familiarizat cu acest domeniu, ai tendința de a crede tot ce vezi pe social media, pe bloguri sau tot ce așa numiții “guru” îți povestesc la cursurile lor. E important să ceri informații de la persoane care muncesc zi de zi în acest domeniu, care au făcut marketing pe bune: au implementat campanii, au scris zeci sau sute de texte și concepte, au luat contact zilnic cu acest domeniu.
Hai să vedem care sunt miturile pe care eu le-am întâlnit și care cred că fac mult rău acestui domeniu.
Mitul 1. Să scrii este ușor, o poți face cu ochii închiși
În marketing, una dintre activitățile principale este scrisul: scrii postări pe Social Media, articole de blog, invitații, scripturi, texte pentru site, texte pentru broșuri.
Aud frecvent că este ușor să scrii. De fapt, mie partea asta mi se pare cea mai importantă și cred că, dacă nu o faci bine, riști să trimiți un mesaj greșit audienței tale, să fii neînțeles, să nu scoți în față beneficiile produsului tău, să alegi o voce greșită a brandului tău, să induci în eroare, prin modul în care comunici în scris. De aceea, acest mit mi se pare cel mai periculos. Nu, nu este ușor să scrii. În primul rând, nu doar scrii. Te documentezi temeinic despre domeniul și produsul despre care scrii, vezi cine este audiența pentru care scrii cu tot ce presupune profilarea ei, îți ajustezi vocea și stilul conform brandului respectiv, cauți să scoți în față informații relevante, să aduci valoare prin ceea ce scrii.
Plus că nu te apuci să scrii brusc, îți faci o strategie de conținut și în baza ei abordezi subiectele. Pe scurt, să scrii, în marketing, reprezintă activitatea principală și trebuie să ai cunoștințele necesare pentru asta.
Mitul 2. Trebuie să fii pe fiecare platformă de social media
Când vine vorba de prezența pe rețelele de socializare, este mai importantă calitatea decât cantitatea. Este mai eficient să te concentrezi pe platformele unde publicul tău țintă este cel mai activ și implicat. Acest lucru îți permite să aloci resursele în mod eficient și să construiești o prezență puternică a brandului doar acolo unde este prezentă audiența ta.
Mitul 3. Competitorii mei fac campanii pe Google Adwords și Facebook Ads. Trebuie să fac și eu asta.
Campaniile de publicitate online pe Google Adwords și Facebook Ads nu sunt standardul în industrie. Să faci marketing nu înseamnă doar implementarea acestor campanii de publicitate online, ci trebuie, în funcție de profilul audienței tale, să te axezi pe o serie de canale, mecanisme și tactici care să ajute la difuzarea mesajului către audiența potrivită. Parte din strategie pot fi și Google Adwords și Facebook Ads, însă nu este suficient să te axezi doar pe ele.
Mitul 4. Competitorii mei fac campanii pe Tiktok. Trebuie să fac și eu asta.
Similar cu ceea ce am spus mai sus, acest canal trebuie să fie ales doar dacă audiența ta se găsește acolo ȘI dacă video-urile sunt în acord cu identitatea și valorile brandului. Nu te lăsa influențat de competitorii tăi.
Mitul 5. Marketingul înseamnă doar vânzare
Marketingul are un rol mult mai amplu decât simpla promovare a vânzărilor. Este un proces complex care implică construirea relațiilor cu clienții, crearea unei identități de brand puternice și comunicarea valorii produsului sau serviciului tău către publicul țintă. Un marketing bine realizat poate contribui la creșterea gradului de satisfacție a clienților, la fidelizarea acestora și la construirea unei reputații pozitive pentru afacerea ta.
Mitul 6. Marketingul ar trebui să ofere rezultate rapide
Acesta este un mit care a apărut odată cu marketingul online. Chiar și acesta are nevoie de timp pentru a da roade. Este posibil să fie nevoie de multe click-uri înainte ca o persoană să se decidă să te contacteze sau să facă o achiziție – și asta este în regulă! Ajustează-ți așteptările și construiește de la început o strategie clară, cu obiectivele și rezultatele clare pe care ți le dorești. Rezultatele nu apar peste noapte. Este nevoie de efort, ajustarea campaniilor, muncă de cercetare, testare și ascultare activă a audienței tale pentru a ajunge la rezultatele dorite.
Ți-am prezentat șase mituri în marketing pe care trebuie să le eviți.
Îți las mai jos câteva sfaturi cu adevărat utile care te vor ajuta în acest domeniu.
- Succesul în marketing depinde de toate cercetările, experimentele și strategiile pe care le faci înainte de a executa o tactică de marketing.
- Strategiile de marketing eficiente construiesc brandul pe termen lung.
- Strategiile de marketing consecvente, pe termen lung, dau rezultate, chiar și în timpul unor recesiuni economice.
- Marketingul este o investiție, nu o cheltuială.
- Să rămâi autentic ajută la construirea încrederii și integrității.
- Marketingul și vânzările trebuie să lucreze împreună.